“我就是想不通一件事。”夏建国皱着眉，“胖橘也火了，也卖了这么多，但跟这些比起来，总觉得少了点什么。少了一种……怎么说呢……”
他想了一会儿，找到了一个词。
“少了点灵魂。”
夏冬看着父亲。
“胖橘长得好看，大家喜欢买，但就是买回去摆着。”
夏建国比划了一下，“你看哆啦A梦，一提这个名字，大家脑子里就有故事，有大雄，有竹蜻蜓，有任意门。一提米老鼠，就有唐老鸭、高飞、迪士尼乐园。但你问别人胖橘有什么故事？没有。它就是一个好看的摆件。”
夏建国把纸折起来，塞回口袋。
“我研究了半天，得出一个结论，但又不知道对不对。”
他说，“这些长青的IP，都不是靠卖产品活到今天的。它们有故事，有世界观，有一代又一代人的感情在里面。产品只是最后一环，故事才是根。”
他看了看夏冬，搓了搓手。
“但怎么给胖橘加故事，怎么让它从一个好看的摆件变成一个有灵魂的IP，这个我想了半年，没想明白。”
夏冬沉默了一会儿。
父亲能想到这一层，已经远远超出了他的预期。很多做了一辈子玩具的人，脑子里只有产品和渠道，从来不会去想“IP的灵魂”这种问题。
但夏建国想了，而且想得很认真。
这时候，苏晚晴从客厅走了过来。
她手里端着两杯茶，一杯递给夏建国，一杯递给夏冬。
“叔叔，我刚才在门口听了几句，您说的那个问题，我觉得特别准。”
苏晚晴看着夏建国说，“您说胖橘少了灵魂，其实行业里管这个叫‘内容缺位’。”
夏建国愣了一下：“内容缺位？”
“对，就是有形象没故事。”苏晚晴说，“您刚才举的那些例子，哆啦A梦、HellO Kitty，它们之所以能活几十年，核心就一件事，持续往这个IP里注入内容。哆啦A梦靠漫画和动画，HellO Kitty靠联名和生活方式渗透。消费者买的不是一个图案，是一种情感寄托。”